帅气阳刚的“义渠王”高云翔携手美妆品牌珀莱雅，号召全民“为三亚捐云”，再一次霸道地占领了各大社交媒体平台。

城会玩又涨新姿势了

几日前，《南方都市报》整版“未署名式”的广告投放，表明出愿“捐云”者的气势。而随着广告的传播，“未署名”的悬念也随之升级，网络热议发酵，网民脑洞大开，焦点无非是：义渠王为什么现身号召捐云？捐云是怎么一回事？云又要怎么捐？等等。

捐云到底是什么？去朋友圈找答案

对于以上三个问题，神秘“幕后人”化妆品牌珀莱雅在两天后才不紧不慢地选择在朋友圈里公开答案。

作为珀莱雅品牌“聚云大使”的高云翔手捧一朵白云，号召大家来为“热力”告急的三亚捐云。而背景中万里无云的三亚，烈日当头的场景感，立刻唤起消费者对酷暑防晒的需求，自然引导消费者由“无云遮头”联想到“聚云防护”的活动主题。

捐云全靠吹！

相比品牌在朋友圈投放广告靠单一图片或者视频的投放，珀莱雅此次颇为用心的在详情页中链接了一段由高云翔演绎的号召视频和一个趣味十足的H5。

在H5游戏的最后环节，珀莱雅放出撩妹大招！受众可以通过朋友圈互动，收到来自聚云大使高云翔送出的惊喜奖品。“帅哥+壕礼”，想想都无法拒绝！

玩推广就要有创意！

在宣传推广上，珀莱雅充分发挥互联网的影响力和互动特性，将15s的高云翔号召捐云视频以贴片、插播、主题等形式投放优酷、爱奇艺等主流视频网站，同时整合时尚类女性垂直类网站、豆瓣类社交互动平台以及精准类网络媒体投放，将本次捐云活动的声量推到。

凭借着对消费者心理诉求的精确解读和深度挖掘，从产品出发，环环相扣，让消费者产生烈日场景与防护产品的强联想度。这波珀莱雅联袂高云翔推出的“为三亚捐云”的活动，玩的是又暖心又新意，每一步都紧紧扣着受众们的猎奇心又不失趣味性，在玩趣中传递出品牌关爱女性的品牌理念。